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Études de cas

MEDIAMESH® réalise la mise en scène du luxe dans la Hong Kong du Nord

Système de façade média transparent du Dalian Super Mall, centre commercial de tous les superlatifs

Dalian, en Chine septentrionale, est une ville pleine de contrastes. La métropole à la croissance rapide joue un rôle important en tant que pôle industriel et commercial vibrant, tout en étant simultanément lune des destinations touristiques les plus prisées du pays. Dans le centre-ville de Dalian, le cabinet darchitectes pékinois NBBJ a conçu, avec le complexe de gratte-ciels Eton Place Dalian, un éminent ensemble architectural polyvalent. Cinq tours dune hauteur de 41 à 81 étages à usage mixte, ainsi quun centre commercial à six étages, transforment la zone de 6,23 hectares en un microcosme urbain exclusif. Lélément assurant la liaison entre les deux plus hautes tours est le vaste centre commercial au toit paysagé. Sur six étages, il abrite dans une ambiance sophistiquée des boutiques du dernier chic, un grand magasin de luxe et des établissements gastronomiques de renom, ainsi quun supermarché. Des écrans MEDIAMESH® de GKD GEBR. KUFFERATH AG (GKD) de grand format, enveloppant les angles, ne manquent pas dattirer lattention. Les écrans transparents en maille inox filigranée, intégrant des profilés LED, jouent le rôle de plateforme publicitaire pour des produits de luxe du monde entier et soulignent lexclusivité de lensemble architectural.

La situation géographique privilégiée de Dalian, à l’extrémité sud de la presqu’île de Liaodong, baignée par la mer Jaune et par la mer Bohai, fait de la ville le port chinois libre de glace le plus septentrional du pays. C’est ainsi qu’au cours des siècles, le petit village de pêcheurs est devenu une importante base navale et le troisième port commercial du pays. Depuis 2006, Dalian est l’un des rares ports francs de Chine et compte aujourd’hui parmi les 20 ports de containers les plus fréquentés. De nombreuses multinationales – du secteur de la chimie, de l’agro-alimentaire et du textile, mais aussi, dans une mesure croissante, des entreprises de haute technologie – produisent dans les zones économiques spéciales de Dalian. En tant que centre financier et de services, le port est essentiel à l’essor économique de toute la région. La ville, historiquement marquée par l’industrie lourde, a réussi à concilier à temps la rapide croissance économique et la protection de l’environnement. Ainsi, aux dires de l’agence nationale pour l’environnement, Dalian est l’une des villes les plus propres de Chine et a été élue en 2006 ville la plus agréable à vivre de la République populaire. Son climat tempéré et son site exceptionnel font de la métropole de six millions d’habitants l’un des lieux de villégiature les plus prisés de Chine, et Dalian a été primé à plusieurs reprises comme étant l’une des villes touristiques les plus attrayantes de Chine. Le paysage vallonné et les nombreuses zones arborées valent souvent à Dalian d’être surnommée la «Hong Kong du Nord ». Les silhouettes des immeubles avec vue sur la mer et les coulisses montagneuses contribuent à l’identité de la ville, au même titre que l’industrie et le port, qui concourent avec de longues plages de sable et des boutiques de luxe.

Quintessence du luxe international
Grâce à l’acquisition de terrains supplémentaires en bordure de côte, le port de containers a pu être décentralisé. Successivement, les terrains qui hébergeaient d’anciennes installations industrielles sont réhabilités et des immeubles résidentiels et de bureaux modernes y sont bâtis. L’ensemble architectural Eton Place Dalian, constitué de cinq immeubles et de différentes annexes, en constitue un exemple éclatant. Avec sa vue imprenable sur la ville, le port, la côte au nord et les montagnes au sud, il a été conçu pour incarner le luxe international. Simultanément, le projet des architectes du cabinet NBBJ reflète les objectifs de la ville, souhaitant créer un équilibre entre environnement urbain et naturel. L’élément central en est l’Eton Place Dalian Tower 1, surnommée « Supertower One ». Cet édifice de 80 étages hors sol abrite un suite-hôtel cinq étoiles de 200 chambres, un autre hôtel de 600 chambres, une plateforme d’observation, des « Sky Lobbies », plusieurs étages de bureaux, un centre de remise en forme avec piscine, des restaurants ainsi que des magasins. Cinq « Sky Garden » paysagés à plusieurs étages invitent à la détente dans la verdure, au sein même du complexe géant.  L’intérieur de l’atrium de 60 étages à la façade-rideau vitrée est baigné de lumière, tout en offrant une vue splendide sur le magnifique paysage environnant. Avec 383,1 mètres de hauteur, la Supertower One dépasse non seulement tous les autres immeubles de la ville, mais arrive en 23e position du classement des plus hauts bâtiments du monde. Le nouveau symbole de la ville jouxte le grand axe routier reliant l’aéroport de Dalian et la gare principale. Son pendant moins imposant, de seulement 278 mètres de hauteur, a été créé par les architectes de NBBJ avec l’Eton Place Dalian Tower 2, ou « Supertower Two ». Cette deuxième tour abrite, sur 62 étages, 700 studios, des restaurants, magasins et un autre « Sky Garden » verdoyant.

Les écrans enveloppant les angles symbolisent le sertissage du diamant
Le cœur de l’Eton Place Dalian est le centre commercial de six étages, qui se propose de redéfinir les critères du shopping de luxe, et joue simultanément le rôle de plateau urbain avec un parc public. La façade polygonale partiellement avancée à partir du deuxième étage lui confère la forme d’un diamant, dont les contours sont dessinés par des bandes lumineuses en filigrane. Des baies réparties irrégulièrement permettent également à la lumière du jour de pénétrer dans les étages supérieurs habillés par la façade. À la recherche de systèmes d’affichage publicitaires faisant ressortir le caractère exclusif du complexe de bâtiments, les architectes ont opté pour le système de façade média transparente de GKD – GEBR. KUFFERATH AG. Les écrans MEDIAMESH® en maille inox, dotés de lignes de LED intégrées au tissage, se fondent dans l’architecture en laissant transparaître la forme expressive du bâtiment malgré le support médiatique qui lui est superposé. Les deux afficheurs de 10,35 mètres de haut, atteignant jusqu’à 24 mètres de large, habillent les angles des deux entrées et adoucissent ainsi optiquement – selon la projection – l’angle de 90°. Onze panneaux, totalisant presque 455 mètres carrés, constituent ainsi un sertissage attrayant au bâtiment ressemblant à un diamant, et attirent magiquement le regard des visiteurs. Avec un pas de pixels vertical et horizontal de cinq centimètres, les afficheurs satisfont, 24 heures sur 24, aux exigences les plus strictes de brillance des couleurs et de qualité de reproduction. La transparence de la texture tissée permet ce faisant un éclairage par la lumière du jour des locaux situés derrière la façade média. Le fait que l’affichage publicitaire n’entrave pas la vue vers l’extérieur a représenté l’un des arguments en faveur du système éprouvé. Son absence d’entretien, sa faible consommation de courant, sa robustesse ainsi que son esthétisme exceptionnel qualifient en outre la toile MEDIAMESH® pour la conception exclusive du bâtiment. La sous-structure adaptée à la forme inhabituelle du bâtiment, devant laisser suffisamment d’espace entre elle et la façade pour abriter une passerelle, a représenté un défi pour l’équipe de GKD. Avec les deux écrans MEDIAMESH® de grand format enveloppant les angles, les architectes ont réussi à concilier support publicitaire fonctionnel et façade sophistiquée, soulignant élégamment l’impression d’ensemble du complexe de luxe.

 

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